Turismo regenerativo avança como tendência em 2026 e Instituto Aupaba
leva debate estratégico à WTM Latin America
O avanço do turismo regenerativo como principal tendência global do
setor em 2026 ganha força na programação da WTM Latin America, maior
evento B2B de turismo da América Latina, e terá o Instituto Aupaba entre
os protagonistas do debate. A presidente do Instituto, Luciana De
Lamare, e a coordenadora executiva, Márcia Alves, participam da feira
entre os dias 14 e 16 de abril, em São Paulo, levando ao mercado
reflexões e casos práticos sobre regeneração aplicada a destinos,
comunidades e cadeias produtivas.
A presença do Aupaba acontece em um momento em que o conceito deixa de
ser nicho para se consolidar como eixo estratégico do turismo global.
Segundo o relatório Travel & Sustainability 2025/2026, da Booking.com,
realizado com 32 mil viajantes em 34 países, 69% dos entrevistados
afirmam querer deixar os destinos em melhores condições do que
encontraram, enquanto 73% desejam que os recursos gastos nas viagens
retornem diretamente para a economia local. No Brasil, a 7ª edição da
Revista Tendências do Turismo 2026, publicada pelo Ministério do Turismo
e Embratur, mostra que 98% dos brasileiros pretendem adotar práticas
mais sustentáveis em suas próximas viagens, reforçando o protagonismo do
país nessa agenda.
Na programação da WTM, Luciana participa do painel “Transformando
destinos turísticos através da regeneração”, no dia 14 de abril, às
14h35, no Transformation Theatre, espaço dedicado às discussões sobre
impacto social e ambiental no turismo. A palestra abordará como o design
regenerativo pode reposicionar o turismo como ferramenta de
fortalecimento territorial, geração de renda e preservação cultural.
O Instituto também foi convidado pela organização da feira para conduzir
um workshop exclusivo sobre design regenerativo aplicado ao turismo para
os finalistas do 6º Prêmio de Turismo Responsável 2026, cuja edição traz
a regeneração como tema central. A capacitação será realizada no dia 15
de abril, no Trends Theatre, reunindo iniciativas que trabalham com
restauração ecológica, justiça econômica e fortalecimento comunitário.
Outro destaque da agenda é a apresentação do case “Surfe Carioca: como
usar as plataformas digitais pode transformar vidas”, no dia 15, às 14h,
no Trends Theatre. O projeto demonstra como tecnologia, esporte e
impacto social podem ampliar oportunidades para jovens em situação de
vulnerabilidade e fortalecer economias locais a partir de soluções
regenerativas.
Para Luciana De Lamare, o momento exige profundidade conceitual e
responsabilidade prática. “O turismo regenerativo não pode ser reduzido
a uma estética de mercado ou a experiências premium. Regenerar é
fortalecer capacidades vivas do território, ativar economias que
permanecem nas comunidades e ampliar autonomia local. O turismo, nesse
contexto, é ferramenta — nunca um fim em si mesmo.”
A participação na WTM Latin America integra a estratégia institucional
do Instituto Aupaba de ampliar redes, fortalecer parcerias nacionais e
internacionais e consolidar o Brasil como referência em turismo
regenerativo aplicado ao desenvolvimento territorial.
Sobre o Instituto Aupaba
O Instituto Aupaba é uma organização brasileira de referência em design
regenerativo aplicado ao turismo e ao desenvolvimento territorial. Atua
na transformação de comunidades, cadeias produtivas e ecossistemas por
meio de soluções que integram meio ambiente, cultura, educação, inovação
social e geração de valor de longo prazo.
