Participação na maior feira de turismo asiática acontece ao mesmo tempo em que cidadãos chineses ganham isenção de visto para visitar o Brasil; a projeção de crescimento na chegada de chineses em 2026 é de 31%
Participação na maior feira de turismo asiática acontece ao mesmo tempo em que cidadãos chineses ganham isenção de visto para visitar o Brasil; a projeção de crescimento na chegada de chineses em 2026 é de 31%
26/5/2026 – Embalado pelo seu melhor momento junto ao mercado turístico chinês, o Governo do Brasil, por meio da Embratur, marca presença na ITB China 2026, a principal feira de turismo B2B voltada exclusivamente para o setor no gigante asiático. A participação da Agência no evento é o ponto alto de um plano de ação robusto e contínuo, com ações estruturadas de integração ao mercado chinês. O evento acontece a partir desta terça-feira (26) e segue até quinta (28), em Xangai.
A ITB China também se conecta ao Ano Cultural Brasil-China, que projeta para uma nova etapa a parceria entre os dois países, no mesmo ano em que celebram 52 anos de relações diplomáticas. Ao lado das trocas econômicas e da cooperação institucional, a iniciativa amplia o conhecimento mútuo entre as duas sociedades e apresenta ao público chinês um Brasil plural, sofisticado, criativo e contemporâneo.
Os números justificam o otimismo: no ano passado, o Brasil recebeu 103.122 visitantes da China, um salto de mais de 50% em comparação ao antigo pico registrado em 2019. Para 2026, a projeção da Embratur prevê um novo crescimento de 30,84% no volume de chegadas.
“Estamos acelerando a conexão entre o Brasil e a China e criando novas oportunidades de negócios por meio do turismo”, destaca Bruno Reis, presidente da Embratur.
“A estratégia fortalece o posicionamento do Brasil no mercado chinês, amplia a visibilidade dos nossos destinos e impulsiona parcerias comerciais, conectividade aérea e investimentos ligados ao setor.
Guiados pelas diretrizes do Plano Brasis e pelas ações de posicionamento do país desenvolvidas em alinhamento com o Governo Federal, estamos mostrando ao mercado chinês que o Brasil é um destino competitivo, preparado e cada vez mais integrado às demandas do turismo internacional”, afirma.
A agenda brasileira na ITB China contará com a participação do ministro do Turismo, Gustavo Feliciano, que lidera uma estratégia para atrair um número cada vez maior de visitantes chineses ao Brasil, especialmente após a isenção de vistos entre os dois países.
Em Xangai, o ministro cumprirá uma série de compromissos com representantes do trade e lideranças empresariais para apresentar o potencial turístico brasileiro, fortalecer alianças comerciais e abrir novas oportunidades de negócios.
Ao lado de representantes da Embratur, o ministro acompanhará os lançamentos preparados para a feira. “Nossa presença é uma demonstração de que estamos trabalhando para transformar a conquista da isenção do visto em mais turistas, mais investimentos e desenvolvimento para o turismo brasileiro.
Cada lançamento da Embratur na ITB China foi pensado para aproximar ainda mais o Brasil do turista chinês, projetando a nossa diversidade cultural de forma inovadora e conectada com as novas tendências globais de viagem”, afirmou Gustavo Feliciano.
Promoção multiplataformas
O cenário de oportunidade de crescimento trazido pela isenção de vistos para turistas chineses está projetado na estratégia de promoção brasileira. A conquista é fruto de uma articulação do Governo do Brasil com a China.
Durante a ITB China, a Embratur lançará a primeira campanha publicitária voltada especialmente ao público chinês, promovendo atrativos brasileiros em um dos maiores mercados do planeta. A Agência também preparou uma forte estratégia digital, com a inauguração do site Visit Brasil com domínio próprio na China (.cn) e a ativação de perfis oficiais nas gigantes plataformas locais, como WeChat, Xiaohongshu e Weibo.
Estande do Brasil e Experiências
O Brasil leva para a ITB China 16 coexpositores. Entre eles, estarão presentes Amazonas, Bahia, Ceará, Mato Grosso, Paraná e Rio Grande do Norte, destinos como Barreirinhas (MA) e Foz do Iguaçu (PR), além das companhias aéreas Azul e LATAM e empresas do setor de hotelaria e operadoras de turismo receptivo. O espaço abrigará as ativações “Brasil 360” e disponibilizará óculos de realidade virtual para apresentar um pouquinho dos destinos nacionais aos visitantes chineses.
Além da feira
Para que o setor de turismo chinês vivencie a brasilidade na prática, a Agência aposta em experiências imersivas nos destinos nacionais. Em parceria com o Sebrae Nacional, um famtour será realizado em meados de junho, levando profissionais asiáticos para conhecerem de perto o Rio de Janeiro (RJ), São Luís e Lençóis Maranhenses (MA), além de Manaus e Novo Airão (AM). A ação dá continuidade ao sucesso do projeto “Connecting Cultures: Brasil–China 2025”, que levou comunicadores chineses para experiência em São Paulo, Paraná e Rio de Janeiro.
Paralelamente, a capacitação de quem vende os destinos nacionais é mantida o ano todo por meio da plataforma Brasil Travel Specialist (BTS). Atualmente, a China já conta com 775 profissionais inscritos no programa, sendo 536 deles oficialmente certificados como “Especialistas em Brasil”. O fortalecimento comercial no país ocorre também por meio da assinatura de Memorandos de Entendimento (MoUs) com grandes conglomerados chineses de tecnologia de viagens, comunicação e marketing, o que facilita a comercialização internacional das rotas brasileiras.
Somado a isso, a Embratur mantém um núcleo de Relações Públicas voltado exclusivamente para a mídia chinesa, uma frente de trabalho que já garantiu quase 400 publicações positivas sobre o Brasil em veículos de imprensa do país asiático.
Conectividade e Qualificação
A ITB China será uma plataforma estratégica para estreitar laços com as principais companhias aéreas que garantem a conectividade da China com o Brasil (via Madri, Doha, Dubai, Addis Ababa ou Istambul). As ações na feira continuam apoiadas pela plataforma de treinamento Brasil Travel Specialist (BTS), que qualifica os agentes de viagens chineses para venderem o destino Brasil com excelência.
Reconhecida por seu foco estrito na condução de negócios, a ITB China promove um sistema de agendamentos inovador (matchmaking) e eventos de relacionamento, conectando nossos fornecedores diretamente com o maior mercado emissor de turistas do mundo.
