ALL Accor apresenta Stay For More, novo posicionamento que valoriza o que realmente importa em cada viagem

INICIATIVA AMPLIA A PROPOSTA DA MARCA PARA ALÉM DA HOSPEDAGEM E DOS BENEFÍCIOS TRADICIONAIS DE FIDELIDADE, CONECTANDO DESTINOS, EXPERIÊNCIAS E DIFERENTES MOTIVAÇÕES DOS VIAJANTES

Cada viagem tem um significado: pode ser uma oportunidade de desacelerar, descobrir novos lugares, estar perto de quem importa ou viver algo pela primeira vez. É justamente essa diversidade de motivações que inspira o Stay For More, novo posicionamento global do ALL Accor, programa de fidelidade e plataforma de reservas da Accor, líder global em hospitalidade. Mais do que uma proposta de acumular benefícios ou experiências, o conceito parte de uma convicção: o significado de “mais” não está na quantidade, mas naquilo que tem maior valor para cada pessoa. Assim, o Stay For More estabelece uma nova promessa aos membros do programa, convidando-os a aproveitar mais daquilo que realmente importa em cada estadia e em cada dia.

Com adesão gratuita e benefícios desde a primeira estadia, o ALL Accor traduz esse compromisso em quatro pilares:

• Mais destinos e marcas para descobrir;
• Mais reconhecimento e privilégios;
• Mais experiências para viver e compartilhar;
• Mais tranquilidade, simplicidade e liberdade em cada etapa da jornada.

O programa também oferece modalidades de associação premium voltadas aos viajantes mais frequentes, adaptando a relação com a marca a diferentes perfis e necessidades. Com mais de 120 milhões de membros, cinco níveis de status e cerca de 140 parceiros, o ALL Accor transforma pontos e benefícios em experiências, atenção aos detalhes e novas possibilidades. Além das vantagens relacionadas à hospedagem, a plataforma amplia o acesso a experiências nos universos da gastronomia, cultura, entretenimento, esporte e bem-estar, incluindo iniciativas como as Limitless Experiences, que oferecem acesso privilegiado a momentos especiais e a um portfólio de mais de 7 mil atividades por ano, ajudando a transformar destinos em lembranças. Nesse contexto, o hotel se torna uma porta de entrada para descobrir destinos, explorar interesses e viver experiências que vão além da hospedagem. Com um portfólio global de cerca de 45 marcas e mais de 5.800 hotéis em 110 países, a Accor oferece opções para diferentes perfis e ocasiões. No Brasil, são cerca de 320 propriedades de bandeiras como Fairmont, Sofitel, Pullman, Grand Mercure, Novotel, Mercure, TRIBE, ibis, ibis Styles, ibis budget e JO&JOE.

“Viajar já não se resume a um destino ou ao acúmulo de experiências. Tornou-se uma forma de recuperar o tempo, construir conexões, viver mais intensamente e, às vezes, nos aproximarmos de nós mesmos. Com o Stay For More, o ALL Accor afirma uma nova ambição: fazer de cada estadia e de cada dia uma oportunidade de viver mais daquilo que realmente importa”, afirma Mehdi Hemici, Global Chief Loyalty & E-Commerce Officer Accor.

Para compreender o que torna uma viagem significativa, uma pesquisa realizada pela OpinionWay para o ALL Accor colocada em perspectiva pela consultoria NellyRodi, ouviu 7.019 viajantes de 25 a 65 anos em sete países: Brasil, França, Estados Unidos, China, Índia, Reino Unido e Emirados Árabes Unidos. Entre os 1.000 entrevistados brasileiros, 42% afirmam que, na última vez em que sentiram vontade de viajar, queriam descobrir um novo lugar. Outros 44% buscavam uma pausa após um período intenso de trabalho, enquanto 33% desejavam passar tempo com pessoas queridas. Os resultados evidenciam a variedade de expectativas dos brasileiros, da descoberta de destinos à busca por descanso e conexão, reforçando a proposta do Stay For More de oferecer o que cada pessoa deseja encontrar em sua jornada.

A pesquisa também revela o que os brasileiros valorizam na construção de boas lembranças. Para 41%, o sucesso de uma jornada está na paz e tranquilidade que ela oferece, enquanto 27% mencionam poder proporcionar felicidade para as pessoas que amam. Entre os fatores que podem tornar uma viagem inesquecível, 62% mencionam atividades ao ar livre em cenários excepcionais, 53% mencionam experiências gastronômicas e 43% destacam a imersão na cultura local. Os dados mostram que, além do destino, as vivências e as conexões estabelecidas ao longo da jornada são parte importante do que torna cada momento especial.

“Os dados mostram que viajantes têm motivações diversas, desde descobrir novos destinos até descansar e compartilhar momentos com pessoas queridas. Para o ALL Accor, compreender essas expectativas é fundamental para desenvolver benefícios e experiências cada vez mais relevantes, que acompanhem os interesses dos nossos membros e fortaleçam sua relação com a marca. Com o Stay For More, queremos ampliar as possibilidades oferecidas pelo programa e mostrar que a fidelidade pode proporcionar muito mais do que vantagens em hospedagem”, afirma Roberta Vernaglia, Vice-Presidente Sênior de Marketing e Estratégia Digital Accor Américas.

Roberta Vernaglia, Vice-Presidente Sênior de Marketing e Estratégia Digital Accor Américas

O levantamento ainda evidencia o papel dos programas de fidelidade nas decisões de consumo: 39% dos brasileiros afirmam priorizar sempre marcas que permitem acumular pontos ou benefícios, enquanto 30% dizem fazer isso às vezes. Os resultados mostram que essas vantagens podem influenciar a escolha dos consumidores e reforçam o potencial de ir além das recompensas tradicionais. É nesse contexto que o Stay For More se insere, ampliando a proposta do ALL Accor para valorizar o que os membros mais apreciam.

A campanha global da plataforma apresenta a nova identidade da marca, que ganha uma expressão mais contemporânea, emocional e marcante. Sua personalidade combina elegância descomplicada, inspiração para explorar novas possibilidades, cuidado genuíno com as pessoas e um toque de leveza e surpresa. A comunicação dá vida à promessa do ALL Accor ao mostrar que o “mais” pode estar em diferentes momentos, como uma atenção especial, uma experiência inesperada, uma descoberta que permanece na memória ou a liberdade de aproveitar plenamente o presente.

A iniciativa reforça a visão de hospitalidade do grupo, que valoriza a qualidade das experiências, os detalhes que fazem a diferença e a liberdade de cada pessoa para aproveitar sua estadia à própria maneira. A campanha será veiculada nas redes sociais e em espaços do Aeroporto Internacional de Guarulhos, ampliando a presença da nova identidade e do posicionamento junto aos viajantes.