Plano Nacional do Turismo sustenta crescimento do segmento – Veja como redes hoteleiras se preparam para a tendência
Poucos sabem mas o Brasil conta com o Plano Nacional de Turismo (PNT) 2024–2027, que estabelece políticas públicas voltadas ao desenvolvimento do ecoturismo, em parceria entre o Ministério do Turismo e o Ministério do Meio Ambiente. O plano reforça a necessidade de práticas sustentáveis, da conservação da natureza, do envolvimento das comunidades locais e da contribuição do turismo para o enfrentamento da emergência social climática.
E tem dado certo.O turismo ecológico no Brasil consolidou-se em 2026 como um dos principais motores do setor turístico nacional. Segundo levantamento divulgado pela Rádio CBN em dezembro de 2025, o turismo sustentável registra crescimento estimado entre 5% e 7%, impulsionado principalmente pela busca dos viajantes por destinos ligados à natureza, experiências ao ar livre e práticas ambientais responsáveis.
O estudo também revela uma mudança importante no comportamento dos turistas. Mais de 70% dos viajantes afirmam priorizar experiências sustentáveis, enquanto quase metade demonstra disposição para pagar até 20% a mais por hospedagens e atividades que causem menor impacto ambiental. O crescimento do segmento também tem estimulado investimentos em práticas eco-friendly em hotéis, pousadas e resorts de diversas regiões do país.
“O ecoturismo pode ser caracterizado como um segmento de mercado. Isso significa que ele envolve um conjunto estruturado de serviços e roteiros voltados a um público específico, que utiliza seu tempo livre para conhecer e vivenciar ambientes naturais. Essa motivação principal não impede que o turista frequente outros espaços no destino, mas a natureza é o elemento central da viagem”, afirma Jéssica Michellin, Head Marketing da Hotelaria Brasil.
“Para a Hotelaria Brasil, o avanço do turismo ecológico mostra uma transformação definitiva no perfil do consumidor: O turista atual deseja muito mais do que uma viagem tradicional. Ele busca conexão com a natureza, experiências autênticas e empreendimentos que tenham responsabilidade ambiental.
O crescimento do turismo ecológico no Brasil demonstra que a sustentabilidade deixou de ser tendência e passou a ser uma prioridade para o mercado turístico”, afirma Jéssica.
Entre os destinos brasileiros que vêm se destacando para quem deseja vivenciar o turismo ecológico está Igaratá, no interior paulista. Cercada por montanhas, áreas verdes e represas, a cidade oferece trilhas para caminhadas e mountain bike, turismo náutico e diversas experiências ao ar livre.
Como opção de hospedagem para quem deseja uma imersão ainda maior na natureza, o Matiz Igaratá Resort Spa & Eventos reúne estrutura voltada ao descanso e ao contato com o meio ambiente. O espaço conta com lago para pesca, viveiro de aves, quadras de beach tennis e badminton, área de jogos, fogueira e espaços com redes para relaxamento.
Pet Friendly, o resort também permite que os hóspedes aproveitem a estadia ao lado de seus animais de estimação. Um dos grandes destaques é o SPA Igaratá, com dez salas dedicadas a tratamentos terapêuticos e estéticos, incluindo banheira de água termal para experiências de relaxamento e bem-estar.
Outra localidade que chama atenção é a Ilha do Marajó, considerada uma das regiões mais autênticas da Amazônia brasileira. O local combina praias paradisíacas, mangues, rios e uma forte conexão cultural com a vida marajoara.
Entre as experiências ecológicas mais procuradas estão os passeios de barco, vivências com búfalos, pesca esportiva, visitas aos manguezais e à tradicional Fazenda Mironga, além das rodas de carimbó que aproximam os visitantes da cultura local. Para quem deseja unir conforto e imersão na natureza, o Hotel Ilha do Marajó oferece hospedagem voltada para experiências ligadas ao bioma amazônico e à cultura regional.
No litoral norte paulista, Caraguatatuba também se consolida como uma excelente opção para o turismo ecológico. Cercada pela Mata Atlântica e pela Serra do Mar, a cidade reúne praias, trilhas, cachoeiras e atividades de ecoturismo que atraem visitantes em busca de contato com a natureza.
Entre as opções de hospedagem está o Hampton by Hilton Caraguatatuba Serramar, localizado a poucos minutos das principais praias da região. O hotel atende tanto o público de lazer quanto o corporativo, oferecendo rooftop com piscina e vista panorâmica da Serra do Mar, academia completa e salas para eventos com capacidade para até 200 pessoas.
“Com consumidores cada vez mais atentos à preservação ambiental e à qualidade das experiências oferecidas, o turismo ecológico segue fortalecendo destinos brasileiros e ampliando oportunidades para o setor hoteleiro em diferentes regiões do país”, finaliza Lacerda
