Dados da Embratur foram divulgados durante encontro com hotéis e agências de receptivos para planejamento de ações do turismo carioca
Um encontro promovido pelo Visit Rio com representantes de hotéis e agências de receptivos revelou o aquecimento da demanda pelo Rio de Janeiro como destino turístico: a busca por voos para a cidade cresceu 24,2% no segundo semestre de 2026, em comparação com o mesmo período do ano passado.
O dado, apresentado pela Embratur durante a reunião no JW Marriott Hotel, integra a análise de tendências e do comportamento dos turistas na internet e servirá de base para o planejamento de ações de promoção do destino. A agenda reuniu lideranças do trade para a troca de informações e a identificação de novas oportunidades para o turismo carioca.
“Este é um momento muito oportuno para os nossos associados começarem a fazer seus planejamentos e budgets para o próximo ano. Ter acesso a essas informações ajuda as empresas a tomarem decisões mais estratégicas.
Essa troca com o Visit Rio e com parceiros como a Embratur é fundamental para que possamos trabalhar de forma cada vez mais integrada na promoção do destino”, afirma Alexandra Bueno, presidente do Conselho Curador do Visit Rio.
A apresentação da Embratur, conduzida por Bruno Reis e Fábio Montanheiro, trouxe dados sobre a procura internacional pelo Rio de Janeiro e mostrou o comportamento dos turistas na internet. Os números revelaram um cenário de oportunidade e desafio para o destino.
Apesar do crescimento de 24,2% nas buscas por voos para o Rio no segundo semestre de 2026, esse aumento de interesse ainda não se reflete na mesma proporção da compra da passagem. A diferença entre busca e conversão aponta para a necessidade de entender melhor os fatores que influenciam a decisão do viajante até a efetivação da compra.
A análise do comportamento dos turistas na internet também revelou os interesses que mais se destacam ao longo da jornada de busca por destinos.
Nos Estados Unidos e no Reino Unido, termos relacionados à segurança aparecem entre as principais pesquisas, ao lado de buscas por passagens aéreas e hotéis. Já bairros e ícones turísticos estão entre os assuntos mais pesquisados sobre o Rio: Copacabana, Ipanema, Jardim Botânico, Maracanã e Cristo Redentor formam o top 5 dos locais mais buscados.
Entre os mercados emissores em crescimento, foram destacados Argentina, Chile e Estados Unidos, além da Colômbia, que ganhou destaque com a passagem da cantora Shakira pelo Rio em maio deste ano.
O presidente da Embratur, Bruno Reis, destacou a importância de um trabalho coordenado entre os diversos agentes para a otimização dos resultados.
“O trabalho da Embratur, que completa 60 anos em 2026, tem uma visão estratégica de longo prazo e vem contribuindo para o crescimento do turismo internacional no Brasil. Esse trabalho é reconhecido pelos resultados: em ranking divulgado pela OCDE, o Brasil ficou em quarto lugar entre os países que mais ampliaram o turismo internacional. E quando o Rio vai bem, o Brasil vai bem.
Por isso, é fundamental construirmos estratégias em conjunto, somando forças entre a promoção do Brasil, do estado, do destino e dos conventions bureaus, com um objetivo comum”, disse Reis.
Visit Rio: 2027 com foco no mercado de luxo
Já a equipe do Visit Rio apresentou um balanço do trabalho realizado ao longo do ano e as expectativas para 2027, com previsão de expansão da rede hoteleira de alto padrão e novos eventos como a Emotions, feira voltada ao segmento de luxo, que estreia na cidade com a primeira de três edições, além da Copa do Mundo Feminina.
A fundação enfatizou ainda a importância do compartilhamento de dados entre hotéis, DMCs e Visit Rio para aprimorar o trabalho de promoção do destino e contribuir para a captação de novos eventos.
O encontro contou também com a apresentação de Sheilla Cruz, do Belmond Copacabana Palace, que antecipou novidades sobre a reabertura do Edifício Piscina em novembro, após meses de obras. “O novo espaço terá a brasilidade como fio condutor, com peças e obras de artistas e designers brasileiros distribuídas pelos ambientes”, revelou.
O edifício reunirá uma boutique e cinco andares dedicados ao bem-estar, com spa, academia e sala de pilates. Entre as novidades está um espaço dedicado ao jiu-jitsu brasileiro, criado a partir da percepção de que muitos hóspedes estrangeiros viajam ao Brasil interessados em aprender a modalidade.
Também está prevista uma sala dedicada a ritmos e tempos, que terá diferentes propostas ao longo do dia, do relaxamento a celebração. A reforma inclui ainda um novo restaurante italiano e uma reformulação completa da piscina, com novo projeto e design. O Cipriani deixará de funcionar no hotel e dará lugar a um novo restaurante.
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