Evento reunirá especialistas em inovação, inteligência artificial, economia e hospitalidade
São Paulo, 11 de agosto de 2026 – O FOHB – Fórum de Operadores Hoteleiros do Brasil apresenta a programação oficial do VIII Fórum Nacional da Hotelaria, principal encontro de lideranças da hotelaria brasileira, que será realizado no dia 14 de setembro, das 8:30h às 17:30h, no Hotel Pullman São Paulo Vila Olímpia. Com o tema “O Futuro é Humano”, o evento propõe uma reflexão sobre como a tecnologia, a inteligência artificial e a transformação digital devem fortalecer, e não substituir, aquilo que permanece como principal diferencial da hospitalidade: as pessoas.
A edição de 2026 reunirá executivos, investidores, especialistas, empresários e profissionais do setor para um dia inteiro de debates sobre inovação, economia, liderança, marketing, inteligência artificial, neuroarquitetura, distribuição, comportamento do consumidor e tendências que devem moldar o futuro da hotelaria nacional.
A abertura será conduzida pelo presidente executivo do FOHB, Orlando de Souza, seguida da participação de Beto Caputo, presidente do Conselho de Administração da entidade e CEO da Atrio Hotel Management. Na sequência, o Fórum reforçará seu compromisso com a responsabilidade social ao apresentar iniciativas desenvolvidas em parceria com o Instituto da Criança e do Adolescente do Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP (ICr-HCFMUSP) e com a organização Médicos Sem Fronteiras Brasil.
Ainda pela manhã, Gil Giardelli, professor, escritor e uma das principais referências brasileiras em inovação e IA, irá ministrar a palestra “Quando a inteligência artificial se encontra com a inteligência humana”. Em seguida, Fábio Bentes, economista-chefe da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), fará uma análise sobre as perspectivas da economia brasileira, tema estratégico para os investimentos no setor. Logo após, Ali Zoghbi, jornalista, economista e pedagogo, presidente da Federação das Associações Muçulmanas do Brasil, vice-presidente da FAMBRAS Halal Certificadora e presidente da International Halal Academy, apresenta o tema “Como preparar sua operação para receber um dos mercados que mais cresce no turismo internacional”.
O tradicional panorama da hotelaria nacional será apresentado por Cristiano Vasques, sócio-diretor da HotelInvest, sócio-investidor da Neotrip e coordenador do curso de Investimentos no Mercado Hoteleiro do Insper, encerrando a programação da manhã.
Após o almoço, Toni Sando, presidente executivo do Visite São Paulo Convention Bureau e presidente da Unedestinos, abordará a promoção dos destinos e o fortalecimento do turismo brasileiro. Em seguida, o arquiteto e urbanista Lorí Crízel apresentará a palestra “O ROI Invisível da Hotelaria”, trazendo a perspectiva da neuroarquitetura e seu impacto sobre o desempenho dos empreendimentos.
Um dos momentos centrais do Fórum será o painel “A Nova Hospitalidade: IA e Dados como impulsionadores da verdadeira experiência humana”, mediado por Ana Carolina Fusquine, vice-presidente da Letsbook. O debate reunirá Cristina Sider, Head of Growth no iFood; Silvia Belluzzo, Marketing Director do TikTok Latin America; e Gustavo Meira, fundador e CEO da Neotrip, para discutir como inteligência artificial, dados e plataformas digitais podem potencializar a hospitalidade sem perder a dimensão humana.
Na reta final do evento, Carlla Zanna falará sobre cultura organizacional, pertencimento, liderança e diversidade cognitiva na palestra “O Futuro Pertence ao Profundamente Humano”. O encerramento ficará a cargo de Marcos Piangers, um dos palestrantes mais reconhecidos do país, autor do best-seller “O Papai é Pop”, que apresentará a conferência “Futuros Humanos”, refletindo sobre conexões, educação, inovação e as competências essenciais para o futuro das organizações.
A jornada será concluída com um coquetel de encerramento, promovendo networking entre executivos, fornecedores, investidores e profissionais da hotelaria.
Além do conteúdo técnico, o VIII Fórum Nacional da Hotelaria contará com ativações especiais dos patrocinadores e parceiros.
Segundo Orlando de Souza, presidente executivo do FOHB, a proposta do encontro é recolocar o fator humano no centro das discussões sobre inovação. Em um cenário de rápida digitalização, a tecnologia deve atuar como aliada da hospitalidade, preservando aquilo que continua sendo insubstituível: o cuidado, a empatia e a conexão entre pessoas.
O evento conta com o Grupo R1 como patrocinador Diamante. Na categoria Ouro estão a CNC, Amenix e o Visite São Paulo Convention Bureau. Na categoria bronze está Copastur. O Senac participa como Apoio Educacional.
Também apoiam a realização do Fórum os mantenedores Grupo R1, Anuga Select Brazil, B2B Reservas, CVC Corp, Equipotel, Harus, Letsbook, Nespresso Professional, RenTV, Seara Food Solutions, Shift Mobilidade e TOTVS.
O Pullman São Paulo Vila Olímpia é o hotel oficial da edição de 2026.
Sobre o FOHB
O FOHB – Fórum de Operadores Hoteleiros do Brasil – é uma entidade associativa sem fins lucrativos que reúne as mais importantes redes hoteleiras com atuação no país. Fundado em 2002, hoje conta com 27 redes associadas, tanto nacionais quanto internacionais.
São 826 hotéis de redes associadas ao FOHB, que juntos totalizam mais de 125 mil unidades habitacionais (UHs). Estão presentes em 223 municípios nas 5 regiões do Brasil, gerando mais de 188 mil empregos diretos e indiretos. Até 2029, as redes associadas ao FOHB somarão 958 hotéis, totalizando mais de 144 mil UHs. Saiba mais em: fohb.com.br
