Parceria do Visit Rio com o RIOgaleão e a GOL Linhas Aéreas investe em conteúdo segmentado para promover o destino
O Visit Rio vem apostando em inteligência de dados e campanhas digitais segmentadas para promover o destino de forma mais assertiva e ampliar sua presença entre potenciais turistas. Em parceria com o RIOgaleão e a GOL Linhas Aéreas, a Fundação cruzou dados de engajamento nas redes sociais e histórico de viagens de usuários para identificar públicos estratégicos em dez cidades brasileiras. A partir desse mapeamento, foi desenvolvida uma campanha nacional direcionada a esses perfis. Batizada de “Existe um Rio que você ainda não viveu”, a iniciativa investe em conteúdos personalizados, com sugestões de experiências que vão além dos cartões-postais tradicionais, incluindo roteiros alternativos, ofertas promocionais e facilidades de deslocamento.
A iniciativa contou com investimento de R$ 600 mil e foi executada ao longo de cinco meses, entre outubro de 2025 e fevereiro de 2026. A estratégia, que buscou aproximar o destino de diferentes perfis de público, gerando maior conexão e engajamento com a marca, incluiu a produção e distribuição de cerca de 50 vídeos no Instagram e no Facebook.
O presidente-executivo do Visit Rio, Luiz Strauss, explica que a campanha é um modelo que a Fundação pretende expandir, com a participação de outras marcas e parceiros. “A ação parte do entendimento de que a aviação tem papel estratégico no desenvolvimento do turismo e ocorre em um momento relevante, acompanhando a expansão das operações no RIOgaleão e o recente anúncio do hub internacional da GOL Linhas Aéreas no terminal. Nosso objetivo é ampliar esse tipo de iniciativa com novos parceiros, reforçando continuamente o posicionamento do Rio de Janeiro como destino”, afirma.
A campanha foi estruturada a partir da segmentação de públicos em três perfis. O primeiro reuniu pessoas que visitam e consomem conteúdo sobre o Rio com frequência, vindas de São Paulo, Belo Horizonte e Porto Alegre. O segundo incluiu quem viaja regularmente para a cidade, mas apresenta baixo engajamento digital, caso de quem reside em Salvador, Vitória, Florianópolis, Maceió e João Pessoa. Já o terceiro grupo foi formado por usuários com forte engajamento online, mas menor frequência de visitas, como moradores de Curitiba e Goiânia.
Ao longo do período analisado, foram geradas mais de 92 milhões de visualizações por mídia paga, ampliando significativamente a exposição do destino, com desempenho acima das metas estabelecidas.
Nas redes sociais, o crescimento também foi relevante, com mais de 70 mil novos seguidores no Instagram (um aumento de 117,1%) , consolidando o Visit Rio como o perfil de destino mais seguido do Brasil e um dos que mais cresceram no mundo no período. A campanha também impulsionou o tráfego qualificado, com mais de 200 mil visualizações na landing page e 168 mil novos usuários, além de garantir ampla distribuição dos conteúdos estratégicos entre diferentes regiões.
Fundo amplia capacidade de investimento em promoção
A campanha é um exemplo do tipo de ação que poderá ganhar escala com o novo fundo colaborativo de promoção do destino, anunciado recentemente pelo Visit Rio. A iniciativa prevê a contribuição voluntária de R$ 2 por parte de visitantes em dois atrativos da cidade: o Bondinho Pão de Açúcar e o AquaRio, com recursos destinados a ações de marketing e posicionamento do Rio em mercados estratégicos. O modelo busca diversificar as fontes de financiamento da promoção turística, permitindo ampliar o alcance de campanhas digitais e fortalecer a presença do destino. Com isso, projetos como a iniciativa desenvolvida em parceria com o RIOgaleão e a GOL tendem a se tornar mais frequentes.
Empresas interessadas em desenvolver ações em conjunto com o Visit Rio podem entrar em contato pelos e-mails: [email protected] [email protected] [email protected]
